中國好聲音的微博營銷

 

中國好聲音的微博營銷

 

近幾個月有一檔節目引起了人們的廣泛關注和討論,那就是浙江衛視的中國好聲音,從2003年湖南衛視推出超級女聲開始,選秀類節目已經在中國走過了9年,節目形式的雷同引起了觀衆的審美疲勞,在做中國好聲音出來前,選秀類節目好像已經走到了盡頭,近幾年通過選秀出來的明星寥寥無幾。但是這是中國好聲音出現了,他好像突然出現,然後一夜爆紅,作爲已經不對選秀節目感冒的中國觀衆爲什麽又開始關注這些了,浙江衛視又是通過什麽樣的營銷手段做到的?

1980鄭州營銷策劃公司認爲中國好聲音的一夜爆紅並不偶然,其身後做的營銷是出奇制勝的關鍵因素。來自于荷蘭的這檔選秀節目,在來到中國之前,已經有近50個國家買了版權,從品質上看,這是一擋優秀的節目毋庸置疑。只是如何讓觀衆能體會到節目的優秀,這是問題的關鍵。中國好聲音采取的營銷手段是口碑營銷。這也是現在的許多電視節目所采取的營銷方式,只不過如何建立口碑,浙江衛視做足了功夫,他們主要通過的是微博營銷的手段。項目總監陸偉曾經在接受采訪時表示:“網絡傳播與平面傳播並重,通過口碑相傳的方式進行營銷推廣是《中國好聲音》在營銷方案中一開始就明確的定位。”

那麽微博營銷如何展開?爲了保證節目質量,節目組首先見了自己的微博,然後花費了幾個月的時間請來了國內的重量級歌手—劉歡與那英當做節目的導師,在音響方面請來了北京奧運的音響總監,如此的明星璀璨,立即引來了諸多明星的關注,就像我們所從事的工作都有自己的圈子一樣,這些明星也有自己的圈子,這些搞電視的,音樂的人也有自己的圈子,圈子的好友無一不是明星,而這些明星的關注就是節目組想要的。讓我們來看看關注的人群:姚晨、馮小剛、李玟、吳佩慈等,不說別人,姚晨被稱爲微博女王,其下擁有近3000萬的粉絲,她發一條微博就有幾千萬人觀看,這等免費的影響力幾乎是所有人都夢寐以求的,就這樣一傳十,十傳百,中國好聲音的名聲就打了出來。除此之外在節目播出前一個月,欄目組首先在戶外媒體、平面媒體和網絡上進行預熱,重點介紹節目內容。在發布會現場上,專門播放了錄制的兩位好萊塢名人對節目品質的評價,強調節目的高品質特性。這些都爲節目的成功奠定了堅實的基礎。

節目采取的是先錄後播的模式,在錄第一期節目的時候,節目邀請了許多明星來到現場觀看,並且有意安排了一些實力較強的歌手,效果超乎想象,很多人看過之後都感到震驚,紛紛發微薄宣傳,這樣節目在還沒開播之前就已經積攢了很高的人氣,接著第一期開播,當期收視率就達到1%,超過了同時段的天天向上,觀衆看完第一期後更是大呼過瘾,口碑營銷的效果開始顯現,人們紛紛發微薄,奔走相告,本人也看到微博的宣傳,從第二期開始看的。接著,第二期,第三期······收視率節節提高,4%的收視率把快樂大本營,天天向上等老牌節目遠遠甩在身後。一個收視奇迹就這樣誕生了。

口碑營銷的手段很早就爲業界所認知,只不過在實施過程中方法不盡相同,如何用正確的方法辦正確的事,中國好聲音爲我們提供了一個成功的例子,好內容+好營銷=好聲音

 

1980鄭州營銷策劃公司(www.wooodgroup.com)